Une barbie super-héroïne pour sauver Mattel

La poupée préférée des petites filles perd du terrain face à l’offre pléthorique de jouets qui inondent les rayons des magasins. Les ventes de Mattel sont en pleine érosion (-21 % au 3e trimestre 2014, un bénéfice net en recul de 60 % sur l'année et un chiffre d'affaires en baisse de 7 %). Une chute qui a couté sa place au PDG de la marque,  Bryan Stockton, lundi dernier. Pour redresser la barre, Mattel mise tout sur la Barbie, son jouet phare créé il y a maintenant 70 ans et qui connaît, lui aussi, une baisse de ses ventes depuis 3 ans. Au Salon du Jouet de Nuremberg ce mardi 27 janvier, la marque a ainsi présentée sa petite dernière, Barbie in Princess Power (Barbie en princesse puissante). Affublée d’un corset, d’une mini-jupe et d’une grande cape, la nouvelle super héroïne entend sauver le monde.  « Nous avons pensé qu'il était temps qu'elles (les petites filles) soient inspirées par une nouvelle super-héroïne qui soit ludique, et utilise ses facultés d'indulgence et d'amitié pour vaincre son ennemi », explique Lori Pantel, vice-présidente de Mattel. Un nouveau look qui n’échappe cependant pas aux stéréotypes, Barbie est tout de rose vêtue. Mattel avait déjà été accusé de sexisme avec son livre « Barbie, je peux être une ingénieure informatique », où elle recevait des conseils exclusivement d’hommes. Le livre avait d’ailleurs été retiré de la vente.