Selon la dernière étude de la société Nielsen, réalisée en ligne auprès de 30 000 personnes dans 61 pays, 44 % des interrogés déclarent que c’est la femme qui fait la majorité du ménage. Seuls 17 % déclarent que c’est un homme, et 28 % que le ménage est partagé entre les deux chefs de famille. Et sans surprise, en ce qui concerne le choix des produits d’entretien, 51 % des sondés déclarent qu’il revient à la femme, 21 % à l'homme, quand 23 % évoquent le partage des tâches. En France, si la situation est loin d’être parfaite, elle tend à s’améliorer. Ainsi, selon les déclarations des consommateurs français, la majeure partie des tâches ménagères est assumée par des femmes, à 52 %. Mais les responsabilités sont partagées dans 27 % des foyers, et assumées par l’homme dans 15 % des cas. « La femme chef de famille reste un acteur clé du ménage dans de nombreux foyers, mais comme de plus en plus d'hommes jouent un rôle actif, les stratégies marketing doivent suivre une approche plus équilibrée, du développement produit à l'élaboration du message publicitaire », note Sarah Peters, Global Business Partner chez Nielsen. « Cela nécessite une meilleure compréhension de la façon dont l'homme et la femme appréhendent les tâches domestiques, et quelles attentes peuvent être satisfaites, ou pas, avec l'offre de produits existante. » Enfin, le sondage précise que 31 % des consommateurs (ou devrait-on dire consommatrices) dans le monde font le ménage tous les jours. Et ils sont autant à faire une lessive quotidienne.
Source : communiqué.