Le sociologue Eric Macé nous livre son analyse sur les représentations du père dans les pubs télévisées. Malgré quelques stéréotypes qui ont la peau dure, il observe que les publicitaires ont relativement bien pris en compte les transformations de la famille et les changements égalitaires entre hommes et femmes.
Les jeunes papas sont néanmoins très souvent représentés comme des incompétents ou des égocentriques, comme dans une publicité pour un lait maternel où le père tente désespérément de faire dire le mot « papa » à son fils. Certaines pubs ont aussi tendance à « tourner au film d’action lorsque le papa va chercher son enfant à l’école. Alors que quand les mères font la même chose, tout se passe calmement. »
Il n’en reste pas moins que les publicités reflètent aussi l’état d’esprit des Français(es). Pour preuve : lorsqu’on présente à une assemblée de mamans une pub pour des petits pots mettant en scène des pères, bon nombre d’entre elles se retrouvent déstabilisées, se sentant dépossédées de leur identité de mères…