Le site marquesetfamilles.fr vient de dévoiler les résultats de la 7e édition de Grande Enquête des Marques et Enseignes Préférées des Familles, menée chaque année. Du 15 novembre au 18 décembre 2020, 6 551 familles ont voté pour leurs marques, médias et enseignes préférées de façon spontanée.
Nous sommes heureux d’apprendre que pour la 7e année consécutive, PARENTS est le média préféré des jeunes parents !
« C’est une fierté pour les équipes de la rédaction, explique Anaïs Jouvancy, directrice de la rédaction… Pour nous, c’est le signe que les dernières nouveautés autour de la marque sont plébiscitées. Plus que jamais, sur Instagram, Facebook, avec l’application Grossesse by Parents, ou avec le lancement il y a quelques mois du podcast Galère sa mère, Parents se positionne comme une marque à la pointe de l’expertise et résolument communautaire. Nous sommes très fiers d’accompagner au quotidien les parents d’aujourd’hui ! »
Parmi les grands constats de cette édition, on remarque une nouvelle fois une grande fidélité des parents aux marques dédiées à l’enfance : sur les 20 marques favorites sur l’édition 2020, 15 ont été réélues, dont JouéClub, Optic 2000, Mustela ou encore Vtech pour les Jouets bébé 0/3 ans, Gulli et Crédit Agricole, preuve que l’image de marque et la confiance se construisent dans la durée avec les familles.
Il y a cependant une disparité entre les secteurs où pour certains une marque domine fortement : c’est le cas pour les enseignes de puériculture avec Aubert, pour le goûter avec LU qui devance Kinder, IKEA pour l’équipement de la chambre d’enfant ou encore Vtech sur les jouets premier âge devant Fisher-Price ou Gulli en télévision.
A l’inverse, dans d’autres univers, la notoriété est presque égale, comme dans le secteur de la puériculture entre Bebe Confort et Chicco, entre MAM,Avent et Dodie, ou encore entre Playmobil et LEGO sur les jeux enfants 3/10 ans.
Enfin pour d’autres encore, ce sont les actions mises en place par les enseignes qui créent la préférence, à l’instar de Flunch, de nouveau élu cette année Restaurant préféré des familles, comme c’était le cas depuis le lancement de l’enquête, mais qui avait été devancé l’année précédente par Buffalo Grill. La marque prouve ainsi son engagement sur le long terme auprès des familles, et notamment sa volonté de participer à une alimentation saine et équilibrée.
Cet engagement dans le secteur alimentaire est d’ailleurs particulièrement attendu puisque sur le dernier item libre, tous secteurs confondus « Quelles sont, selon vous, les marques et enseignes les plus engagées de façon éco-responsable pour les bébés et les enfants ? » arrivent en tête du classement E.Leclerc (1er), Blédina (2nd), Carrefour (3e), Auchan (5e) et Nestlé (6e). Viennent ensuite les marques d’hygiène et de soin comme Mustela (4e) et Pampers (7e), et enfin plus loin dans le classement, les enseignes de textile (Kiabi, Orchestra).
Une nouvelle catégorie fait son apparition cette année, celle des “Services de vidéo à la demande”, nouvelle habitude de consommation des médias par les Français : Netflix arrive pour cette première année largement en tête, mais c’est Disney+ qui se place en second dans le classement, devant Amazon Prime.
Autre tendance intéressante, celle de la préférence pour la Destination de Vacances préférée des familles : le camping retrouve ses lettres de noblesse, sûrement pour le rapport prix/activités proposées, puisque CapFun arrive en tête cette année devant les clubs (Club Med, Belambra) et Center Parcs. Les confinements de 2020 y ont sûrement été pour quelque chose, avec une préférence pour des vacances en extérieur tout en faisant attention à ses dépenses.
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