PARENTS élu Média préféré des Familles en 2020

Les familles ont été interrogées sur une vingtaine d’univers : marques préférées pour l’alimentation de bébé ou le goûter pour les enfants, banque, club ou camping préféré pour partir en vacances en famille, etc. 

Le premier constat est qu’une part importante de marques, enseignes et médias ont été réélues vs 2019, signe donc d’une certaine constance dans la confiance que portent les parents auprès de certaines marques. Du côté des équipements, c’est le Crédit Agricole qui est élu banque préférée pour ouvrir un compte à son enfant. Optic 2000 kids est réélu pour la seconde année opticien préféré pour l’achat des lunettes pour enfant. Du côté des enseignes, E.Leclerc reste à la première place sur l’aspect “Enseigne pour faire ses courses”, tout comme JouéClub, enseigne préférée pour l’achat des jouets, Aubert, pour l’achat des articles de puériculture, ou encore IKEA pour équiper la chambre des enfants. Pour les marques, Mustela est indétrônable, semble-t-il, depuis plusieurs années, et de nouveau élue marque préférée des familles pour l’hygiène et le soin de bébé, tandis que la marque Blédina fait son apparition dans une nouvelle catégorie sondée : marque d’alimentation préférée pour bébé. Enfin, Gulli est réélue chaîne TV préférée des familles pour les programmes jeunesse.

Toutefois, des changements importants sont aussi à noter, dans le secteur de la mode enfantine par exemple, où Kiabi a été détrôné pour la première fois depuis des années par l’enseigne Orchestra, ou dans le secteur de la restauration, avec Buffalo Grill qui prend la tête du classement à la place de Flunch. 

On notera enfin, que la marque Vtech est cette année jugée comme marque de jouets préférée par les parents, quelle que soit la classe d’âge (0-3 ans et 3/10 ans), devant Playmobil, puis LEGO.

Une dernière question a été posée aux familles : “Quelles sont les marques et enseignes qu’elles jugent les plus engagées de façon éco-responsable et sociétale pour les bébés et les enfants ?”. Une façon de voir si les efforts portés par les sociétés sont aujourd’hui visibles des consommateurs, et en particulier des familles quand il s’agit de la santé de leur(s) enfant(s). Deux marques sortent alors franchement du lot dans les votes : Mustela en tête puis Blédina, preuve d’une cohérence entre le choix d’achat des marques par rapport à leur image d’acteur engagée sociétalement. Viennent ensuite l’enseigne E.Leclerc et les marques d’alimentation pour bébé Babybio, Nestlé et Hipp, et enfin les marques d’hygiène et de soins pour bébé Pampers, Love & Green et Weleda. Nous constatons ainsi que le sujet de la qualité de l’alimentation puis des produits de soins pour bébé est primordial pour les familles.

En savoir plus :marquesetfamilles.fr