Il faut rétablir la vérité : non, le sang menstruel n'est pas bleu ! Pourtant, les marques de produits hygiéniques ont longtemps utilisé du liquide bleuté pour signifier les règles dans leurs publicités. Apparemment, le bleu passe mieux à l'écran que le rouge... Mais petit à petit, les choses bougent, et certains se battent pour sortir les règles de l'ombre. Non ça n'est pas un tabou. Ça arrive même une fois par mois, ce qui est donc relativement fréquent.
En Australie, la marque Libra a ainsi conçu une campagne publicitaire réaliste, montrant différentes jeunes femmes au moment de leurs règles : une serviette hygiénique tachée de rouge, une fille aux toilettes, une autre sous la douche... Son slogan est d'ailleurs limpide : "Le sang c'est normal, le montrer devrait l'être aussi".
Pourtant ce spot vidéo a choqué de nombreux téléspectateurs, la jugeant “de mauvais goût”, “injustifiée”, “choquante et déplacée”, “dérangeante” ou encore “non adaptée aux enfants". Ils ont été plus de 600 à porter plainte auprès de Ad Standarts, l'équivalent de notre CSA national.
Mais l'organisme a tranché et a décidé de ne pas donner suite à ces plaintes, estimant "que la représentation du sang dans le contexte d'une publicité pour des produits d'hygiène féminine n'était pas contraire aux normes en vigueur dans la communauté en matière de santé." Quant à l'argument des plaignants avançant que la pub serait dégradante vis-à-vis des femmes, il a été là encore écarté : "il n'y a pas de langage ou d'images négatives dans la publicité qui sous-entend que les femmes devraient avoir honte de leurs menstruations ou du fait qu'une femme qui a ses règles est une personne de moindre importance", note le rapport.
En vidéo : sang menstruel
Vous avez envie d’en parler entre parents ? De donner votre avis, d’apporter votre témoignage ? On se retrouve sur https://forum.parents.fr.