Nous sommes en 2019, et alors que les mouvements #Balancetonporc et #Metoo ont libéré la parole des femmes, que le concept de ‘charge mentale’ est entré dans de nombreux foyers, certaines enseignes et grandes marques continuent de véhiculer bon nombre de stéréotypes sexistes. La maman est belle, le papa intelligent ou fort, la maman fait du repassage, le papa du bricolage, la petite fille sera une princesse, le petit garçon un chevalier…
Bien qu’il soit capital pour les enfants de s’identifier et de se projeter, il est important pour leur équilibre et leur bien-être de pouvoir s’épanouir quel que soit le type de jouet qu’ils choisissent. Pourquoi les garçons auraient-ils droit de jouer aux pompiers et aux dinosaures, alors que les filles seraient cantonnées à des univers rose bonbon se résumant aux tâches ménagères ? A l’inverse, un garçon est-il moins “masculin” parce qu’il aime passer le balai ? A trop enfermer les enfants dans des univers genrés, on risque de les priver des bénéfices de certaines activités, et de reproduire les inégalités.
Lassé de ces stéréotypes et désireux de dénoncer ces aberrations, le compte Twitter “Pépite Sexiste” traque ce que la publicité et le marketing font de pire dans le domaine. Les jouets, vêtements et autres livres pour enfants ne sont pas épargnés !
Les femmes ne sont pas nées avec un goût inné pour le repassage, les hommes ne sont pas nés avec des compétences innées pour le bbq.
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 26 juillet 2018
Ces stéréotypes sont appris via différents vecteurs. Dont le marketing. #Sexisme#ChargeMentale#ÉgalitéFHpic.twitter.com/SEn34RXDc6
Si je devais choisir une image pour définir ce qu’est une #PépiteSexiste, je choisirais cette photo de vos bavoirs @AUCHAN_France.
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 6 octobre 2018
Photo par @ojpoint pic.twitter.com/266MzNbfm2
Maman lapin à la cuisine, papa lapin sur le canapé. Très modernes vos kits « prêts à jouer » @sylvanian_fr ? pic.twitter.com/ruJZUieQQY
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 15 novembre 2018
C’est une série spéciale Halloween peut-être ?
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 23 octobre 2018
(Photo par @59MarleneV) pic.twitter.com/mg48CTxkYP
Ménage et beauté ? Une “histoire de fille” ?♀️ #BonneAnnée 2019 ?
— Pépite Sexiste (@PepiteSexiste) 7 janvier 2019
(Photo par @Annalkiss) pic.twitter.com/baYGCYWsWH
@PepiteSexiste@Chateaucheverny Dans les boutiques de musée aussi on trouve de jolis vêtements bien genrés... pic.twitter.com/gqgAJyeOa1
— Géraldine Moinard (@GeMoinard) 1 janvier 2019