Incontournables parmi les jouets des enfants, les LEGO ne cessent de se renouveler. Afin de correspondre aux attentes des petits et des grands, la marque a mené une étude d'ampleur, auprès de 50 000 enfants et parents. En ressort le désir d'une meilleure représentation de chacune et chacun dans les expériences de jeux et plus d'ouverture à la diversité. 73 % des enfants interrogés expriment en effet le sentiment de ne pas avoir accès à assez de jouets-personnages les représentant. Le besoin d'identification, la possibilité d'imaginer des aventures avec des personnages LEGO qui leur ressemblent est une priorité pour 8 enfants sur 10.
LEGO Friends : des nouveaux personnages dès janvier 2023
La gamme Friends de LEGO s'enrichira donc, à partir de janvier 2023, de 5 nouveaux sets comprenant des personnages inédits. Quant à l'émission de télévision pour enfants The LEGO Friends TV Show, elle a été repensée en collaboration avec le Geena Davis Institute on Gender in Media, une ONG états-unienne qui étudie la représentation des genres dans les médias.
Parmi les huit nouveaux personnages avec lesquels nos enfants pourront créer mille et une histoires, on retrouve une variété de couleurs de peau plus importante qu'auparavant, mais aussi un enfant avec un handicap physique visible, un souffrant d'anxiété, si on se réfère aux biographies sur le site de LEGO, un atteint d'un vitiligo ou encore un personnage ayant le syndrome de Down. La nouvelle génération de LEGO se développe aussi parmi les animaux amis des personnages, avec un chien représenté en fauteuil roulant.
D'après Tracie Chiarella, chef de produit LEGO Friends au sein du groupe LEGO, cette nouvelle gamme « vise à aider les enfants à devenir de meilleurs amis avec eux-mêmes et avec les autres tout en offrant un développement émotionnel et social par le jeu, pour les aider à mieux comprendre l'individualité, la diversité et le monde moderne. »
© LEGO
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