"Nous sommes ravis de lancer Body Proud Mums, notre nouvelle campagne qui célèbre la beauté du corps après la naissance et représente une partie de la maternité rarement décrite dans les médias" : c'est ainsi que la marque "Mothercare" présente sa série de photos, postées sur les réseaux sociaux mais également affichées dans les transports en commun londoniens.
Dix femmes, dix corps différents, toutes immortalisées sur la pellicule quelques semaines après la naissance de leur enfant. Des mères qui s'assument en lingerie, parfois avec des vergetures, parfois avec une cicatrice de césarienne, parfois avec un ventre encore bien présent, mais toutes avec un large sourire aux lèvre et leur bébé dans les bras. Chaque photo est accompagnée du slogan : "Elle est belle n'est-ce pas ?"
Sophie, la photographe a déclaré au sujet de son travail : "Les images représentent l'expérience brute et incroyablement émotive de l'accouchement. L’objectif est de permettre aux mamans de toutes formes et de toutes tailles de s’identifier d’une manière ou d’une autre avec ces photos et de se sentir plus confiantes face à leurs imperfections."
Des images loin de celles régulièrement véhiculées par les célébrités et les réseaux sociaux.