Post-partum : une publicité réaliste censurée par une chaîne de TV américaine (vidéo)

Dimanche dernier se tenait la 92e cérémonie des Oscars, diffusée par la chaîne de télévision américaine ABC. Quelques jours plus tard, cette même chaîne est pointée du doigt, pour avoir censuré, ou plutôt refusé la diffusion d’une publicité traitant de la période post-partum.

Il s’agit d’une séquence de pub de la marque Frida Mom, qui commercialise une gamme de produits de soins pour la période post-accouchement. Aussi la marque a-t-elle opté pour une scène plutôt réaliste où l’on découvre une jeune maman qui doit se lever pour aller aux toilettes et changer sa protection hygiénique au beau milieu de la nuit, alors que son nouveau-né pleure.

Seulement voilà, la jeune maman, qui marche avec difficulté, porte une culotte en filet et une grosse protection hygiénique, et effectue un rinçage de ses points de suture d’épisiotomie. Bref, c’est une femme qui vient d’accoucher !

La marque Fida Mom assure avoir proposé sa pub à la chaîne ABC pour une diffusion le soir des Oscars, et qu’elle a essuyé un prompt refus du fait que cette vidéo serait “trop crue”. C’est sûr qu’on est loin (et tant mieux) des publicités où les jeunes mamans apparaissent rayonnantes, avec un ventre ultra-plat et une mini-culotte.

“Nous avons créé cette campagne de pub pour partager un portrait brut et honnête de ce que traverse une femme qui vit ces transformations physiques pour la première fois”, a commenté Chelsa Hirschhorn, PDG de Frida Mom, dans un communiqué. “Nous pensions qu’il n’y aura pas meilleur canal de diffusion qu’une soirée de remise de prix qui récompense le ‘storytelling’ au plus haut niveau”, a-t-elle ajouté.

Sur son compte Instagram, l’actrice Busy Philipps (Dawson) a fait part de sa colère : “J’ai fondu en larmes quand je l’ai regardée. En partie parce qu’il s’agit d’une pub faite par des femmes qui ont connu ça, mais aussi parce que je pense fermement que plus nous pourrons normaliser l’expérience corporelle d’une femme dans les médias, mieux notre société et notre culture se porteront […] Vous n’avez probablement pas bronché devant une publicité sur le dysfonctionnement érectile, mais cette pub a été rejetée ? Je pense que c’est une publicité incroyable, qui représente avec précision quelque chose que des millions de femmes connaissent intimement. Et je suis malade de vivre dans une société où le simple fait d’être une femme est rejeté par les géants des médias. Honte à eux et pas à nous pour simplement être des femmes”.

Source : Vice.com